宠物玩具系列见证着当代消费者的情感代糖pg电子模拟器电脑版卖爆了的无印良品
而在这场商业叙事中★…▼■，MUJI无印良品的真正胜利=■▼▽•★，或许不在于卖出多少件产品▼☆◁◁•★，而是在于其读懂了一个时代的集体情绪…☆：在高度不确定的世界里•…，人们渴望的从来不是商品★=•▽◆，而是那些触手可及的★▷•=•、确定的爱◁○☆。
今年1月○▲，MUJI中国董事长清水智在接受「日经中文网」采访时也提及■▲•，中国团队开发产品在本地市场的销售表现超越了日本产品○○△▷★。▲▪◆“中国市场对MUJI非常重要◇◆，聆听中国消费者的需求=▲，在这里生产更适合中国市场的商品▷•◇○。同时•◇，我们也深感▷□▪•◇‘中国设计•-◇•’的魅力•△▽•●■，正加大力度将其推向全球市场▪▪-△▲。□●=”
2019年■•▽▽•，MUJI明确把中国市场作为最重要海外市场▼▪。在MUJI工作超20年△★…，有丰富商品开发经验的清水智出任中国区董事总经理-•，从挖掘消费者需求▲△…▽，产品开发▼◁◆-，提升供应链效率等核心环节发力△▪，MUJI启动全面的中国本土化战略▼…糖pg电子模拟器电脑版卖爆了的无印良品，尝试解决遭遇的挑战☆…，也将MUJI在中国市场推入到一个新发展阶段△■。
有数据显示◆○-▲▼•，截至目前无印良品已经推出了近200款全新宠物系列商品◇■▷□▽。这也让中国成为了MUJI在全球范围内销售宠物商品品类最多的国家•-△。
而在其中△●▽△☆▪，•…-△“人宠同款•▪”正是 MUJI 宠物系列的一大特色▷▽▼。例如可拆卸薯片玩具的•-●□•◇“撕包装★◆••”设计•▼-▽，除了能够让宠物玩耍之外▽▼▪•▪，在-◇▲○“撕开•=--”其包装时还可以听到拆塑料袋的声音◆□，不仅复刻了人类拆零食的快感•▼■◇，并且每片内置的捏捏薯片也能发出另一种类似橡胶小黄鸭的声响☆☆。这种▪-▽“人宠双满足★-○”的设计哲学☆▷，也让产品成为了连接两个物种的情感媒介•-★▲○pg模拟器在线试玩，。
回顾近年前后任职MUJI中国的首席市场执行官◇••◁，都具有丰富品牌营销和市场推广经验-☆▲★▽…。例如2024年新上任的吴姝★□▼☆…，曾是全球著名4A公司麦肯世界中国总经理◆▼◇，管理过星巴克中国社媒团队▷○=▲-◁。此举也让MUJI在社交平台上的营销模式更亲民和更注重互动性●☆▪◇◆•：从单向发布活动或产品上新◆□●•，转为主动研究用户兴趣点的针对流▪-○。在线下•○■□…，MUJI也会根据社区特质开展活动…★▼■▲☆，增进与消费者联结•□☆。
为了进一步落地本土化战略pg电子模拟器电脑版▲△▷-□●，MUJI还在中国特别设立了市场营销部门□★◇▽◁。这也是MUJI全球首个且唯一一个海外市场部▪-，让MUJI从过去主要依赖线下店的自然流量和品牌口碑◆□◇◁，到变得更积极主动…★▪◁▪，跳脱单一的产品层面▽••◁，在更立体■◆▪、全面的品牌层面推广•◆□◇。
其中●▽●-▼▲，宠物市场就是MUJI无印良品重点关注的本土化深耕的市场之一▽-…☆■▪。根据无印良品官方的表述☆▼•▷-，随着本地化策略的贯彻◁▪•▲◆，MUJI尝试在本土商品研发★◆▽•，质量■□○、定价与品牌认知上找到平衡点=••▼□□。而宠物用品和食品等基于本地用户需求与特性开发的商品□■□，不仅销量增速很快--○★■▲，还成为拉动销售额增长的重点品类▽◆•△。
且得益于深耕本土化的战略调整▽▪◆，无印良品的市场表现也得到了极大提升=☆★▼。其在1月10日发布的新财报透露■•■◁：更多新店与线财年一季度-•…▽，MUJI在中国市场营收与利润持续增长▪△▷▪=●。其中自新财年启动○○○-…△，同店销售连续4个月同比增长◆☆。
近日☆=▽••，MUJI 无印良品发起了「换种方式过春日-◆▲▽◆，萌宠好物申请出战」的新品上市活动▼◁☆○◇，并在国内市场门店中大规模落地△▲▽。根据官方信息显示★••，本次萌宠好物活力上新的产品包括○●▷：可以让毛孩子探头探脑的宠物外出背包▽△、仿真零食造型的可拆卸玩具◆▪■▷◆、让小狗小猫秒变乖巧的惊喜小零食等等○△□…▲。
以此次上新的被称为宠物版Jellycat的仿真零食玩具系列为例▷■◁▽•☆，其定价在18-38元的价格区间=▼□◆◆◆，仅为Jellycat的三分之一左右★=，但依托于本土化供应链的深度进展★★=◆PG电子户外电影投影仪，，其产品品质也有优质的保障…☆=。而这种■☆△●“低价不低质▪◆▲”的策略pg电子模拟器电脑版•▲□▪=▪，实则是对消费者心理的精准拿捏-▷△△：当情感价值成为核心卖点时•■，适度的价格让步反而能强化▪▽“治愈系◇▪□★”的品牌人设•▽•。
这也突显了无印良品对于宠物业务战略的特别规划☆△。自进入国内市场以来-△◆△•，面对中国宠物消费市场的繁荣•★△，MUJI积极思考人与自然的关系…☆△•▼，深入洞察养宠消费者在生活中的需求重点■◇★，并坚持秉承以…□▼▷“无差别的爱◆★▽▲、如同家人般呵护••=◆”的概念△=◇，尽心努力满足宠物的衣食住行需求◆▲●-••。
具体到近年来的业绩表现来看▷…△◁■，2022-2024财年•★▲宠物玩具系列见证着当代消费者的情感代，无印良品营收增速分别为9▲••▼.6%★△■□、22□□.4%…-□•○☆、11■•★▪○.5%●▼…▽◆。其中2024财年营收1182亿日元（约合人民币55亿元）★-•，占公司整体营收18%pg电子模拟器电脑版▼◁-=，是仅次于日本的最大海外市场◁◇-●□△。
综合来看-□☆▪◇，宠物行业观察认为…▪■△，此次卖爆了的宠物玩具系列◆◁○，伴随着本土化策略的深度演进以及对市场消费者的深度洞察□◆，或许就是这一趋势的具象化落地•▲☆◆☆。无印良品逐渐显现出更昂扬的增长姿态☆•=△▼。
中国宠物市场规模的爆炸式增长▽▽，早已不是新鲜话题◇◁•▽=◁。但市场增长背后的底层逻辑□●△◆▲◁，代表着宠物经济正在超越单纯的喂养需求◆□，成为当代人对抗孤独▽△…-◇、寻求情感代偿的▼▪▼▷“精神解药=▪”□=▲☆。
更有意思的是■★☆★◆…，在中国市场蛰伏多年的无印良品☆■…，曾因价格▼▷◁•☆“水土不服■■”饱受诟病■•。而此次宠物系列的爆发□◁•●，或许也标志着其逐渐成熟的本土化战略的重要性与正确性☆■★▪◇▷：
其中…•-◆•…，仿真零食造型的可拆卸宠物玩具一经上市▪•，迅速引爆了社媒平台的话题热度-◆◆…◁，并引发了广泛讨论■▲。盖因在其门店中叫得上名号的热门零食单品◁•▽●★，都能在货架上找到一模一样的▷★○“非食用版本•▽☆●”宠物玩具◆•▷=◆：
